Разработка нейминга

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» — старая, но очень актуальная сегодня пословица. Я занимаюсь маркетингом уже не первый год и имею достаточно большой опыт в этой области. Особенно – в сфере анализа внешнего вида товара или услуги, его названия, качестве и спросе на него. Поэтому могу сказать, что в условиях постоянно появляющихся продуктов рынка, новых компаний, в условиях жесточайшей конкуренции  увеличивается число факторов, определяющих  успех бизнеса. Качество продукции, ее цена, отзывы о компании, структура менеджмента и, конечно, ее название – тяжело вычленить из этого списка что-либо наиболее важное. Только должный уровень всех этих характеристик дает большой плюс в продвижении компании.

Но анализ деятельности успешных компаний дает основание полагать, что порой название компании играет решающую роль в гонке за определенную нишу рынка. Эффективное, ориентированное на целевого потребителя, запоминающееся название не так легко придумать, как кажется на первый взгляд. Достаточно много успешных примеров удачной разработки нейминга. Незнание этого приводит к халатному отношению во время создания имени компании и, как следствие, появления на рынке некачественных, неинтересных и порой даже глупых названий.

Все забавные, смешные и оригинальные названия – результат труда профессионалов. Иногда именно название и дизайн упаковки являются определяющим фактором целесообразности продажи определенного товара. К слову, деятельность, которая связана с созданием оптимального имени бренда или компании, называется неймингом. Нейминг — это разработка такого имени, который имеет непосредственное отношение к роду деятельности фирмы, а также вызывает определенные ассоциации у обычных клиентов или потребителей. И это такой же серьезный этап в развитии компании, как выбор деятельности и презентация товара.

Создание имени для товара или компании – это придумывание такого словосочетания, которое отражает характер и идею нового бренда, а также соответствует маркетинговым, лингвистическим и юридическим критериям.

Так, например, анализ рынка и результатов работ нейминговых компаний привел к выводу, что для придумывания успешных имен часто используются следующие содержательные приемы:

  • Сленг, когда за основу берется «словарь» потребителя, ведь новые необычные слова тоже могут быть хорошим вариантом названия.
  • Этимология, при которой используются устаревшие слова.
  • Ассоциация, когда в основе названия – слово-символ продаваемого товара или оказываемой услуги.
  • Метафора, когда косвенное сравнение становится вполне удачным названием.
  • Юмор, когда правильная шутка становится запоминающимся названием.
  • Географическое название или адрес фирмы, когда название становится вдвойне «рабочим».
  • Заимствование, когда в качестве название используются иностранные слова без перевода.

Успешность нейминга магазина, компании, продукта или услуги определяется уникальным  именем бренда и его соответствием запросам аудитории. Для маркетолога же это – положительный показатель спроса на определенный товар.






Top