Грамотная организация рекламных действий – основа эффективности кампании

Организационные этапы рекламных презентаций и акций

Планирование, разработка, подготовка, а затем проведение рекламных кампаний представляет собой единый масштабный комплекс мероприятий и имеет следующие составляющие:

  1. Четкое определение и понимание целей и задач промомероприятия.
  2. Экономическое и финансовое планирование (составление и корректировка необходимого акционного бюджета).
  3. Максимально точное определение целевого сегмента аудитории, на которую планируется рекламное воздействие.
  4. Выбор способа (способов) подачи информации (источники и периодичность ее распространения, составление медиа – плана и пр.)
  5. Качественная оценка целесообразности и эффективности акции (презентации).

Когда возникает необходимость в рекламных действиях

Разработка рекламной кампании оправдана и целесообразна в ситуациях:

– наработка новых рынков сбыта (позиционирование товаров либо услуг новой группе потенциальных потребителей);

– расширение ассортимента и продвижение новинок;

– повышение показателей роста объемов продаж и борьба с конкурентами;

– позиционирование имиджа фирмы (торговой марки) и повышение ее рейтинга;

– для поиска и дополнительного привлечения новых сбытчиков, дилеров, посредников в продажах.

Следует отметить, что по охвату территории и масштабности их проведения, акции рекламного характера бывают:

  1. Локальные – небольшие мероприятия местного значения. Не требуют больших финансовых вложений.
  2. Региональные – нацелены на какой – либо определенный район, область. Более затратные. Ориентированы на разные целевые аудитории.
  3. Национальные – имеют большой территориальный охват, при этом солидный акционный бюджет.

Контроль и анализ степени эффективности воздействия рекламы

Чтобы реальная картина оправданности и результативности проведения презентационных мероприятий была максимально точной и достоверной, следует контролировать ее итоги не менее полугода, так как лишь спустя определенный временной период выводы о степени ее эффективности будут объективны.

Подготовку последующих промокампаний предпочтительно начинать, основываясь на уже полученные результаты.

Практически любая грамотно построенная рекламная концепция базируется на предварительно проведенных маркетинговых опросах и исследованиях.

При отсутствии таковых при разработке макета мероприятия за основу берутся:

– данные о роде деятельности и представленности в своем рыночном сегменте фирмы – заказчика рекламы;

– сведения о конкурирующих организациях;

– информация о плюсах и минусах позиционируемого продукта (товара).